Amazon ออกแบบโทรศัพท์ Fire Phone สมาร์ตโฟนเครื่องแรกเพื่อให้ผู้ใช้งานสามารถเข้าถึงคอนเทนต์และคลังสินค้ามหาศาลของ Amazon ราวกับมีห้างสรรพสินค้าย่อส่วนอยู่ในมือ โดยมีฟีเจอร์หลักที่น่าสนใจคือ Firefly และการแสดงผลแบบสามมิติบนหน้าจอโทรศัพท์