รายการ คิดเล่นเห็นต่างกับคำผกา ประจำวันอาทิตย์ ที่ 21 กรกฎาคม 2556

 

โครงสร้างทางสังคม มีการเปลี่ยนแปลงทุกยุคทุกสมัย ตามสถานการณ์ทางการเมือง สังคม เศรษฐกิจ คุณอยู่ในยุคสมัยไหน ลองมาตรวจสอบดู และไปค้นหาคำตอบว่าทำไมเด็กผู้หญิงรุ่นใหม่ของญี่ปุ่นจึงอยากเป็นสาวนั่งดริ้งค์กัน

    

สหรัฐได้แบ่งกลุ่มพฤติกรรมการบริโภคดังนี้  

-Traditionalists เกิดใน  ค.ศ.1925-1945  ช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1- 2

-Baby Boomers  เกิด ค.ศ.1946-1964

-Generation X  เกิด ค.ศ. 1965-1980

-Generation Y- Millennium  เกิด ค.ศ.1981-2006

    

Gen M เป็นผู้บริโภคแห่งความหวัง (Generation of Hope) ที่ผู้ใหญ่หวังว่าจะมีชีวิตอยู่เพื่อแก้ไขความผิดพลาดที่ตนทำในอดีต  คนกลุ่มนี้จะให้ความสำคัญกับคอมพิวเตอร์  ภาษาอังกฤษ ไม่ชอบเป็นลูกจ้าง อยากเป็นเจ้าของกิจการขนาดเล็ก มีแนวทางและอิสระเป็นของตัวเองชัดเจน ชอบดู Channel V, MTV  การทำตลาดของสินค้าโดยเฉพาะสินค้าด้านสุขภาพที่จะสามารถเจาะกลุ่มตลาดนี้ได้ แต่ต้องเป็นสินค้าที่มีคุณภาพ มีความเป็นตัวเองสูง โดดเด่น และคนกลุ่มนี้เปิดรับข้อมูลข่าวสารโดยใช้สื่อดิจิตอลเป็นหลัก การเข้าถึงและการทำตลาดกับ  Millennium Generation จึงควรมุ่งเน้นที่สื่อดิจิตอลเป็นสำคัญ     

    

สำหรับการแบ่งGen ของญี่ปุ่น จะแบ่งเป็นกลุ่มดังไก(Baby Boomers)  ,ดังไกจูเนียร์, โพสต์ดังไกจูเนียร์,ทั้งนี้จะมีปัจจัยทางประวัติศาสตร์ การขึ้นลงทางเศรษฐกิจ ซึ่งกลุ่มดังไก เป็นกลุ่มที่คิดริเริ่มเทคโนโลยี่ และในช่วงนี้เริ่มเกษียณอายุ ปัญหาคือคนรุ่นหลังมักจะปฎิบัติตามคำสั่งของกลุ่มดังไก ไม่คิดอะไรใหม่ๆขึ้นมา ดังนั้นหากมีปัญหาขึ้นกลุ่มดังไกจูเนียร์จะแก้ปัญหาไม่เป็น

 

ส่วน Generation Z ของญี่ปุ่น อายุ  21-28 ปีเกิดใน 1985-1992  จะเหลือบกับ Gen Y โลกทัศน์จะแตกต่างกับ กลุ่มดังไกเพราะเกิดหลังฟองสบู่ของญี่ปุ่นแตกแล้ว ซึ่งกลุ่มคนช่วงนี้จะมีการข่าวเด็กนักเรียนฆ่าเพื่อนและเอาหัวมาเสียบไปไว้ที่หน้าประตูโรงเรียน ซึ่งกลุ่มนี้ต้องการอยากเป็นนักร้อง นักดนตรี นักแต่งบ้าน คนทำขนม และอยากเป็นมากที่สุดคือสาวนั่งดริ้งค์ในบาร์ นี่คืออาชีพในฝันของเด็กผู้หญิง ซึ่งงานวิจัยได้ระบุว่า สาเหตุที่อาชีพนี้มีความต้องการมากที่สุดเพราะหมดศรัทธากับระบบบริษัท ที่ไม่มีการจ้างงานตลอดชีพ เงินที่ได้ไม่พอต้องหารายได้เพิ่ม ซึ่งอาชีพนี้สามารถสร้างรายได้ที่ดีกว่า