ญี่ปุ่นยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวทั่วโลก แม้ว่าปีนี้ญี่ปุ่นจะเผชิญกับภัยพิบัติทางธรรมชาติหลายครั้ง เช่น แผ่นดินไหวที่ฮอกไกโด และพายุไต้ฝุ่นที่โอซากา โดยรัฐบาลญี่ปุ่นเปิดเผยว่าในปี 2018 มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาที่ญี่ปุ่นแล้วมากกว่า 30 ล้านคน ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงที่สุดเท่าที่เคยมีมา 

นายเคอิจิ อิชิอิ รัฐมนตรีกระทรวงท่องเที่ยวของญี่ปุ่น กล่าวว่า รัฐบาลมีแผนที่จะทำงานร่วมกับภาคเอกชนในการทำให้ญี่ปุ่นเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่นิยมมากขึ้นในหมู่นักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยจะดึงดูดนักท่องเที่ยวจากหลายประเทศและหลายภูมิภาค รวมไปถึงการประชาสัมพันธ์เมืองท่องเที่ยวทั่วญี่ปุ่น ไม่ใช่ประชาสัมพันธ์เพียงแต่เมืองท่องเที่ยวขนาดใหญ่เท่านั้น เพื่อเป็นการกระจายรายได้ให้ทั่วถึงคนทุกพื้นที่ ซึ่งเมื่อปีที่แล้ว มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาญี่ปุ่น 24 ล้านคน และใช้จ่ายเงินรวมกันมากกว่า 4 ล้านล้านเยน หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 1 ล้าน 2 แสนล้านบาท ซึ่งช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจญี่ปุ่นได้เป็นอย่างดี 

จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนญี่ปุ่นในแต่ละปีเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่าภายในเวลาเพียง 5 ปีที่ผ่านมา ซึ่งรัฐบาลญี่ปุ่นตั้งเป้าหมายไว้ว่า ในปี 2020 ที่กรุงโตเกียวจะเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันมหกรรมกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิก ปีนั้นจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาญี่ปุ่นมากถึง 40 ล้านคน