โคคา โคล่า จำหน่ายนมแบรนด์ " แฟร์ไลฟ์ " ซึ่งมีราคาสูงกว่านมทั่วไปมากกว่า 2 เท่า
โคคาโคล่า จัดจำหน่ายนมฟรีแลคโตส ในแบรนด์ " แฟร์ไลฟ์ " โดยร่วมมือกับฟาร์ม Fair Oaks ผลิตนมชนิดนี้ มีโปรตีน 50% และมีน้ำตาลน้อยกว่านมทั่วไป เริ่มทดลองจำหน่ายครั้งแรกเมื่อวันอังคารที่ผ่านมาในซุปเปอร์มาร์เก็ตบางสาขา
นมรสชอคโกแลต ราคา 4.59 เหรียญในขวด 52 ออนซ์ ขณะที่นมแบรนด์อื่น จำหน่ายในราคาเฉลี่ย 2.18 เหรียญในขวด 64 ออนซ์
นมประเภทฟรีแลคโตส ดีสำหรับคนที่มีภาวะการย่อยแลคโตสผิดปกติ เพราะร่างกายไม่สามารถผลิตเอนไซม์แลคเตส ที่ช่วยย่อยสลายแลคโตส ซึ่งเป็นสารอาหารที่อยู่ในนมวัว ทำให้จุลินทรีย์ในทางเดินอาหารนำน้ำตาลไปใช้ เกิดการสร้างกรดและแก๊ส มีการดึงน้ำเข้ามาในลำไส้และมีการเคลื่อนตัวของลำไส้เร็วขึ้น จึงเกิดอาการท้องเสีย
นายสตีฟ โจนส์ ซีอีโอของแฟร์ไลฟ์ คาดว่าธุรกิจนี้จะยังไม่ทำกำไรนักใน 2 ปีแรก แต่เชื่อว่านมพรีเมียมแบรนด์นี้จะได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคแน่นอน โดยผู้ใช้ทวิตเตอร์ เรียกนมแบรนด์นี้ว่า “Milka-Cola”
ด้านนางสาวเวอร์จิเนีย ลี นักวิเคราะห์ตลาดสหรัฐอเมริกาและยุโรป ระบุว่ายังมีโอกาสทางการค้าสำหรับนมพรีเมียม เพราะมีคนอเมริกันบางกลุ่มที่นิยมสินค้าประเภทนี้ โดยยอมจ่ายแพงกว่า เช่น นมออแกนิค และกรีกโยเกิร์ต
ขณะที่ สตีเฟน กอลแบร์ นักแสดงตลก เสียดสีนมชนิดนี้ว่า เป็นนมวิทยาศาสตร์ที่ราคาแพงเกินเหตุ เหมือนนมแฟรงเกนสไตน์
อย่างไรก็ตาม โคคาโคล่า มีแผนจะวางจำหน่ายในห้างชั้นนำอย่าง วอลมาร์ท และร้านค้าอื่นๆ ทั่วสหรัฐฯ ในสิ้นเดือนมีนาคมหรือต้นเดือนเมษายนนี้ และยังไม่มีโครงการที่จะขายในยุโรป
